На большинстве сайтов присутствует фраза "Добавить в избранное", однако говорить о том на русском это языке или нет - смысла никакого не имеет. Скажем вкладка Controls сейчас называется Контролы( а слова такого даже в словаре нет) и не думаю, что всех бы больше устроил правильный русский перевод: "Элементы управления". Поэтому стандартные надписи, не носящие совершенно никакакой информационной нагрузки должны определяться исключительно соображениями дизайна, а не правилами грамматики/стилистики/традиций/чего-то еще.